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印刷常识
纸质印刷玩具掀起玩具市场另一股新风潮
发布时间:2014/4/29 15:10:16

                                                   来源:《印刷工业》

     玩具的种类有很多,按照使用人群分,有儿童玩具和成人玩具等;按照功能分,有娱乐类玩具、益智类玩具以及教育类玩具等;按照材质分,则有木质玩具、塑料玩具、金属玩具、电子玩具等。近年来,纸质玩具的身影开始在各类玩具、文具、印刷等相关行业展会上频频出现,或掀起了玩具市场的另一股风潮。

  脱颖而出

  我国玩具制造业起步于20世纪七八十年代,于20世纪90年代进入发展正轨,特别是受改革开放政策的影响,在20世纪90年代后期得到了迅猛的发展。到了21世纪,我国玩具制造业的发展已经达到了一个高峰,产业规模巨大,最近几年,每年的总产值更是以千亿单位计算。在快速发展的同时,我国的玩具制造业也已然成为一个竞争度非常高的战场,此时,纸质玩具的脱颖而出可以称为一些玩具生产企业另辟蹊径的法宝。

  纸质玩具越发受到市场青睐的关键在于安全环保。儿童是玩具最主要的使用者,对于家长而言,玩具的安全性是排在第一位的,而纸质玩具可以很好地满足家长在这方面的要求。此外,从环保的角度来看,纸质玩具易回收,可以重复利用,在当前各行各业都在强调环保的大环境下,极大地满足了行业发展的要求。

  百花争艳

  纸质玩具,顾名思义就是以纸为材料制成的各种玩具。目前市场上的纸质玩具种类繁多,呈现出百花争艳的势头,主要有以下几种。

  1. 拼图:拼图是一款已拥有几百年历史的玩具,据传早在1760年,法英两国几乎同时出现这种娱乐方式。最初,拼图的图案都是具有一定教育意义的,或附有适于年轻人阅读的短文,或向新兴资产阶级传授历史或地理知识。此后才发展成为一种益智玩具,几百年长盛不衰。如今,拼图的图案多以自然风光、建筑物以及一些为人所熟识的图案为题材,有一些公司还提供将私人摄影作品制成拼图的服务。常见的拼图有300件/套、500件/套、750件/套和1000件/套等不同的规格,目前最大尺寸的商品拼图为24000件/套;褂幸恍┢赐,其两面都印有图案,玩家可按任意一面的图案拼组,同时游戏的难度也有所增加,因为就手中的零片而言,玩家很难确定哪一面才是正确一面。

  拼图一般都是以硬纸板为材料,成本低廉,制作工艺也不复杂——将印刷好的拼图图案粘贴在纸板上,然后再进行压印模切。

  2. 立体拼图:立体拼图是近年来开始兴起的一种拼图玩具,玩者不需要任何辅助工具就可以将平面纸板拼装成各种立体模型,如建筑、交通工具、军事模型、儿童乐园等。立体拼图是一款集娱乐、知识、欣赏于一体的DIY玩具,能培养玩者的动手动脑能力,是一种老少咸宜的玩具。同普通拼图一样,立体拼图也是多以硬纸板为材料,不同之处是模切的图案相对来说要复杂一些,而拼插成何种模型,则需要设计师的精心设计。

  立体拼图这种创意产品一经推出便受到了市场的欢迎,很多公司业已投入到立体拼图的研发设计和制作中。除了纸材质外,立体拼图还可使用PVC等塑料材质,甚至金属等材质,但目前仍以纸质材料为多,主要是纸质立体拼图相对来说更加安全,且价格低廉。

  3. 桌游等卡片类纸质玩具:桌游即桌上游戏、桌面游戏,泛指如棋类、牌类、益智游戏等,包括沙盘推演的战棋、谈判游戏等。至今,桌游已经推出数万种不同种类的游戏,由主要给婴幼儿玩的简单游戏,到非常复杂、需要玩多个轮回的战争游戏,应有尽有。

  近年来,网络游戏、动漫及玩具行业的竞争日渐加剧,很多文化娱乐领域的企业都把成本低、利润高、用户附着力强的桌游作为发展重点。腾讯、淘米、盛大等国内知名网游公司都开发了桌游产品,有些公司还把影视、动漫等改成桌游?梢运,桌面游戏与网络游戏、动漫、玩具等相互促进,在几年的时间内得到迅速发展。尤其是当前,国内外风险投资、基金等也开始关注中国桌游行业。

  近两年来,中国桌游企业推出新商品的数量每年都有较大幅度的提升,以专营店、桌游吧为代表的零售渠道也在陆续向专业、正规的方向整合。产业上下游环节的逐步完善为桌游市场的加速发展提供了条件。现在,桌游基本上已经形成了线上线下互动发展的局面。而桌游的普及使得一项印刷产品需求猛增,那就是桌游卡片,可以说大部分桌游都需要卡片这一工具。这也是一类重要的纸质玩具。

  4. 其他纸质玩具:当然,除了以上提到的三种纸质玩具以外,还有很多其他的纸质玩具,如采用瓦楞纸板制作的各种物件也是其中的重要一种,其大多是采取拼插的原理,将平面的纸制品组装成不同的形态。此外,也有一些学习类的产品,如可以抠出部分形状的学习板、纸质玩具书等,同样很受消费者的欢迎。

  海阔天空

  实际上,玩具已不再是儿童的专利,其发展空间很大。据中国玩具协会统计,约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具,估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元。益智类、成人类玩具的出口呈现不断增长的趋势,尤其是纸质玩具,无论是普通拼图、立体拼图,抑或是桌游卡片,很多都是为成人市场而设计的。这是一块非常值得拓展的市场,从目前的情况来看,很多企业已经瞄准这一市场,但其依然处于发展阶段,还有很大的拓展空间。

  实际上,我国生产的纸质玩具的数量已经很成规模,但主要用于出口,因为一直以来国外对这类产品的需求量非常大,目前,国内市场也开始重视这一领域,正在迎头赶上。面对这样一个具有相当发展潜力的市场,印刷包装企业能做些什么呢?其实,作为最重要的纸制品加工企业,很多印刷企业本身就具备生产纸质玩具的能力。在当前大部分印刷企业都在谋求转型的历史阶段,纸质玩具无疑也是一个很好的切入点,尤其是对于那些本身就有很强设计实力的印刷包装企业来说,可借此契机设计自有品牌的产品,进入玩具市场创新创意创利润。

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